Про­фес­сор Гар­вард­ской Шко­лы биз­не­са Дже­ральд За­л­т­ман пред­ла­га­ет но­ва­тор­ские под­хо­ды и ин­стру­мен­ты ис­сле­до­ва­ния "со­зна­ния рын­ка", ос­но­вы­ва­ясь на до­сти­же­ни­ях та­ких на­ук, как ко­гни­тив­ная пси­хо­ло­гия, нев­ро­ло­гия и со­цио­ло­гия. Вы бу­де­те по­ра­же­ны яр­ки­ми, па­ра­док­саль­ны­ми при­ме­ра­ми то­го, как ги­ган­ты ин­ду­стрии (Coca-Cola, Procter & Gamble, General Motors и др.) уме­ют пре­вра­тить эти зна­ния в не­оспо­ри­мую цен­ность для по­тре­би­те­ля. Эта кни­га, без со­мне­ния, от­кро­ет вам и ва­шей ком­па­нии но­вый ис­точ­ник кон­ку­рент­но­го пре­иму­ще­ства, по­тен­ци­а­ла ро­ста, фун­да­мен­таль­но­го зна­ния для по­ни­ма­ния ва­ше­го целе­во­го рын­ка.