Как со­зда­ют­ся успеш­ные бр­эн­ды? Как до­бить­ся успе­ха на ми­ро­вом рын­ке, ес­ли он пе­ре­пол­нен прак­ти­че­ски иден­тич­ны­ми про­дук­та­ми? Как за­ста­вить по­тре­би­те­ля вы­брать имен­но ваш то­вар? В но­вой кни­ге Эл Райс пред­ла­га­ет соб­ствен­ное ори­ги­наль­ное ре­ше­ние про­бле­мы?