Как со­здать бо­лее силь­ные и со­вер­шен­ные го­ро­да и тер­ри­то­рии в Ев­ро­пе? Еди­ная Ев­ро­па ста­но­вит­ся круп­ней­шим рын­ком в ми­ре, и еще ни­ко­гда во­прос до­сти­же­ния пре­вос­ход­ства на ев­ро­пей­ском и гло­баль­ном рын­ке не сто­ял так ост­ро. Для чув­ству­ю­ще­го си­ту­а­цию ме­ста кон­ку­рент­ные си­лы ожи­вят и по­ро­дят но­вые парт­нер­ства и звезд­ных иг­ро­ков. Чтобы со­здать боль­ше воз­мож­но­стей, ком­му­ны и го­ро­да долж­ны уметь при­вле­кать ин­ве­сто­ров, пред­при­я­тия, жи­те­лей и ту­ри­стов. Ме­ста, по­доб­но то­ва­рам и услу­гам, нуж­да­ют­ся в ма­стер­ском и точ­ном мар­ке­тин­ге. "Мар­ке­тинг мест" - пер­вая кни­га, пред­ла­га­ю­щая си­сте­ма­ти­че­ский ана­лиз при­чин, по ко­то­рым мно­гие ев­ро­пей­ские ме­ста по­па­ли в труд­ное по­ло­же­ние, и да­ю­щая по­лез­ные ре­ко­мен­да­ции, как воз­ро­дить­ся в но­вом ты­ся­че­ле­тии. Кни­га изоби­лу­ет при­ме­ра­ми ев­ро­пей­ских мест, ре­а­ли­зу­ю­щих раз­лич­ные стра­те­гии ре­ше­ния про­бле­мы кон­ку­рен­ции. Здесь есть и боль­шие успе­хи, к ко­то­рым при­ве­ло при­ме­не­ние прин­ци­пов мар­ке­тин­га ме­ста, и за­труд­не­ния и ошиб­ки в по­пыт­ках мест кон­ку­ри­ро­вать за ре­сур­сы. Кни­га пред­ла­га­ет пу­ти вы­хо­да из це­ло­го ря­да раз­но­об­раз­ных слож­ных си­ту­а­ций, в ко­то­рых ока­зы­ва­ют­ся ме­ста. "Мар­ке­тинг мест" по­мо­га­ет от­вет­ствен­ным за при­ня­тие ре­ше­ний лю­дям в Ев­ро­пе раз­ра­бо­тать стра­те­ги­че­ский мар­ке­тин­го­вый план, на­це­лен­ный на по­стро­е­ние луч­ше­го бу­ду­ще­го и про­цве­та­ние их тер­ри­то­рий, в то вре­мя как ме­ста, ко­то­рые вве­ря­ют свое бу­ду­щее во­ле слу­чая и инер­ции, ока­зы­ва­ют­ся по­за­ди.