Ди­зайн раз­ви­ва­ет­ся не в ва­ку­у­ме. Эта кни­га на­чи­на­ет­ся с ис­сле­до­ва­ния тех ос­нов, что фор­ми­ру­ют ди­зайн: эко­но­ми­ки, эти­ки, тех­но­ло­гии, тео­рии и ис­то­рии ис­кус­ства. В этой ча­сти кни­ги про­сле­жи­ва­ет­ся раз­ви­тие ди­зай­на на про­тя­же­нии не­сколь­ких сто­ле­тий - от ис­то­ков, бе­ру­щих на­ча­ло в сред­не­ве­ко­вой Гер­ма­нии, до совре­мен­ных на­прав­ле­ний, охва­ты­ва­ю­щих та­кие об­ла­сти, как ди­зайн кор­по­ра­тив­ных бр­эн­дов и жур­на­лов, ки­но-ди­зайн и ди­зайн веб-сай­тов.