Эф­фект­ная и эф­фек­тив­ная ре­клам­ная кам­па­ния - удо­воль­ствие, до­ступ­ное не толь­ко ком­па­ни­ям-ги­ган­там, еже­год­но за­тра­чи­ва­ю­щим на ре­кла­му огром­ные сред­ства. Ес­ли вы на­хо­ди­тесь в по­ис­ке яр­кой ре­клам­ной идеи, стре­ми­тесь со­кра­тить ре­клам­ный бюд­жет сво­е­го кли­ен­та или соб­ствен­ной фир­мы, - эта кни­га станет Вам хо­ро­шим по­мощ­ни­ком. Не сто­ит ду­мать, что дей­стви­тель­но успеш­ная кам­па­ния обя­за­тель­но тре­бу­ет мно­го­мил­ли­он­ных вло­же­ний, или, на­обо­рот, что щед­ро по­тра­чен­ные на ре­кла­му сред­ства без­услов­но оку­пят­ся. Вез­де долж­на быть ме­ра, скру­пу­лез­ный рас­чет, и лю­бая идея, преж­де все­го, долж­на быть умест­на. В этом ма­те­ри­а­ле Вы не най­де­те скуч­ных тео­рий и аб­стракт­ных со­ве­тов. Здесь при­ве­де­ны ис­клю­чи­тель­но жи­вые при­ме­ры, де­таль­но и по­этап­но рас­смот­ре­ны за­ни­ма­тель­ные кей­сы. Ав­тор де­лит­ся прак­ти­че­ски­ми при­е­ма­ми и по­ка­зы­ва­ет не­ко­то­рые "ла­зей­ки", ко­то­рые по­мо­гут ре­шить раз­лич­ные ре­клам­ные за­да­чи. На чем мож­но, а на чем нель­зя эко­но­мить? В кни­ге из­ло­же­на и обос­но­ва­на чет­кая по­зи­ция на этот счет. Ее раз­де­ля­ют весь­ма ува­жа­е­мые мар­ке­то­ло­ги и ре­кла­ми­сты, ре­ко­мен­да­ции ко­то­рых так­же пред­став­ле­ны на стра­ни­цах этой кни­ги.